专家告诉大家:“银发经济”成为中国经济新机遇 老年人将是新资源

北京新闻:2019年北京银发消费月在重阳节当天拉开帷幕。北京市商务局表示,活动期间,有200多家品牌企业和专业机构进社区、进驿站、进公园...

北京新闻:2019年北京“银发消费月”在重阳节当天拉开帷幕。北京市商务局表示,活动期间,有200多家品牌企业和专业机构进社区、进驿站、进公园,大量老字号陆续推出促销和优惠活动。

专家告诉大家:“银发经济”成为中国经济新机遇 老年人将是新资源

“银发经济”潜力巨大

专家认为,如今人的寿命延长,老龄化人口是未被利用的重要经济增长因素。老一辈变得更有用,退休时间更晚。此外,老年人仍是美容保健品以及金融服务、教育项目和新科技产品的活跃消费者。

学者认为,不应把人口老龄化作为经济发展的挑战来研究,而是应当作为多层次的结构性变化过程,这为向60岁以上消费者提供商品与服务的企业打开机遇。现在就有一些公司开始在制定战略时考虑新的人口现实。“银发经济”或从根本上改变信息科技、媒体、金融和保险公司的市场营销和产品战略,因为对其产品的需求增加了。

专家告诉大家:“银发经济”成为中国经济新机遇 老年人将是新资源

甚至连知名品牌也开始瞄准老一辈。时尚产业出现了“上年纪的”模特:84岁的作家琼·迪迪翁为法国时尚品牌赛琳的广告活动代言,72岁的乔妮·米切尔出现在圣罗兰的广告上,而97岁高龄的艾瑞斯·阿普费尔代言了魅可的化妆品系列。

换句话说,从供需角度而言退休人口变得愈发重要。

说起来,老年群体的数量是越来越庞大了。老去无可避免,怎样让每位老人高质量地度过晚年岁月,是全社会需要解决的大课题。所以,更加精准地丰富银发消费供给,将老年人需求集中的服务和产品送到身边,是发展银发经济的一个上佳切入点。

就以刚刚过去的十一黄金周为例,阿里巴巴发布的报告显示,中老年群体已成数字化消费的生力军。根据一家外卖公司数据,过去一年老年餐外卖订单量增长近10倍,具体到北京,近一年来,相关商品的外卖订单量增长3.3倍,甜品类、医药类和商超用品等外卖订单量同比增长超过10倍。银发族们不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱;去医疗美容机构进行口腔护理、医美手术的中老年人比去年增长近两倍。同时,45岁以上消费者还是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

专家告诉大家:“银发经济”成为中国经济新机遇 老年人将是新资源

此外,如今的老年人早已经不满足于在家看电视、在门口花园遛弯了,他们更重视购买服务和文化消费,敢玩特别烧钱的摄影,也热衷于去老年大学报名学书法钢琴,以至于老年大学一座难求;他们足迹遍布世界,在朋友圈里留下各地风光,也逐渐精通曾经属于年轻人的智能电子产品……总之,相比上一代,这一届老人已是新老人,更爱自己、更时尚、更讲究生活品质、更敢于“剁手”。

促进银发经济,提升老年人消费市场,既是敬老爱老、精准服务老龄群体的一种体现,也是拉动内需、搞活经济的重点。这就要求商家摒弃对老年人的过时认知,重新为这一特殊消费群体做精准画像,有的放矢地为新老人准备高品质和精细化、个性化的服务。

特别需要提醒的是,虽然银发消费对于商家来说是个巨大利好,但绝对不能只盯着老年人的钱包,不择手段挣钱,像某些保健品一样吃相难看。从老年餐到夕阳红旅游,从智能拐杖到艺术培训,一切消费都应以人文关怀为出发点。

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