新文创消费趋势报告:百岁博物馆“逆生长”,网店累计访问达16亿,90后粉丝居多

北京头条新闻:清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》,揭示了文创产品和互联网结合的化学反应:中国的传统文化正在

北京头条新闻:清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》,揭示了文创产品和互联网结合的“化学反应”:中国的传统文化正在更多年轻人中得到传承,海外消费者也开始青睐中国的文创产品。

创意棒棒糖日销10万份

值得一提的是,年轻人对博物馆与其他品牌的跨界产品也很感兴趣。

报告显示: 跨界衍生品在整体文创产品市场的份额高达72%。今年以来,故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖等跨界产品,刚一上线便被粉丝一抢而空,成为网友们喜爱的爆款。其中,江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作,中国探月计划棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作。这款产品从创意到上架仅仅不到30天,上线当天就卖了10万份。

古老博物馆也能“逆生长”

据介绍,过去两年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍,博物馆自营店的交易规模两年涨了6倍。报告还显示,过去一年,在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人:仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

算上年龄,故宫今年599岁,堪称“园林建筑的博物馆”颐和园今年269岁。入驻天猫之后,这些古老的博物馆们开始“逆生长”,花式卖萌、时尚跨界,也因此收获了更多的年轻粉丝。现在,博物馆在天猫的粉丝超过1000万,基本都是90后,尤其以19岁至25岁的女生最多。

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